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服裝企業(yè)“泛體育”投資升溫 日趨豐富的產(chǎn)業(yè)鏈成為下一個關(guān)注點

作者:admin 來源: 日期:2018/6/11 15:00:10 人氣:0

 近段時間以來,服裝企業(yè)針對體育運動市場的投資并購似有升溫之勢,投資標(biāo)的涉及到潛水游泳、體育文化IP、專業(yè)戶外運動、潮流運動用品、運動內(nèi)衣、親子運動等等領(lǐng)域和概念,日趨廣泛和細(xì)分。

  中潛股份:收購新三板游泳用品企業(yè)

6月5日,中潛股份發(fā)布公告稱,公司擬與蔚藍(lán)體育股東陳國平、李濤、劉鑄增簽訂股權(quán)收購框架協(xié)議,擬收購蔚藍(lán)體育不少于55.33%的股權(quán),股權(quán)轉(zhuǎn)讓價格將在正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確。

  資料顯示,蔚藍(lán)體育于2016年8月2日在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌,主要產(chǎn)品為泳鏡、泳帽等游泳用品。2017年,蔚藍(lán)體育實現(xiàn)營業(yè)收入5499萬元,實現(xiàn)凈利潤568.3萬元。中潛股份稱,本次框架協(xié)議的簽訂對公司經(jīng)營和業(yè)績暫不構(gòu)成重大影響。如收購成功,將完善公司產(chǎn)業(yè)鏈及豐富公司的產(chǎn)品系列,有利于發(fā)揮公司在潛水裝備領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢。

  中潛股份在2017年報中稱,公司將圍繞自身核心業(yè)務(wù),尋求在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上的擴張,以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域為目標(biāo),尋找具有較好盈利能力和成長性的標(biāo)的并購機會。

  匹克體育:收購國外戶外運動品牌進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域

5月28日,匹克體育CEO許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中宣布,匹克體育將收購戶外運動品牌奧索卡。資料介紹,奧索卡是瑞士戶外運動愛好者Hans Shallenberger在1996年創(chuàng)立的品牌,同年進(jìn)入中國市場,是中國登山隊的合作伙伴,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\營機構(gòu)及生產(chǎn)基地。奧索卡針對登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動項目,為消費者提供服裝、鞋、背包、裝備配件等戶外產(chǎn)品。

  許志華稱,匹克在戶外領(lǐng)域之前沒有布局,一直在尋求合適的品牌。接下來,匹克將利用在生產(chǎn)管理和市場銷售方面的經(jīng)驗,與奧索卡的技術(shù)和客戶資源相結(jié)合,并瞄準(zhǔn)2022北京冬奧契機進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域,使奧索卡保持戶外運動的國際品牌地位,進(jìn)而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有率。

  許志華表示,一直將“專業(yè)化”作為品牌戰(zhàn)略的匹克起始于籃球,經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,在跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類做了進(jìn)一步延展。而收購奧索卡,意味著匹克向戶外運動領(lǐng)域進(jìn)軍。

  商贏環(huán)球:收購國外潮流運動品牌

5月16日,商贏環(huán)球發(fā)布公告稱,上市公司持股95.45%的控股子公司環(huán)球星光,通過環(huán)球星光的全資子公司APS的全資子公司Active Holdings, LLC以700萬美元收購了ASLUSA及ARS經(jīng)營性資產(chǎn)包,該資產(chǎn)包的自營品牌為Active。

5月31日,商贏環(huán)球在上海舉行了Active品牌發(fā)布會。會上,該品牌展出了各類潮流運動服飾、配飾、滑板等商品。資料介紹,Active在美國洛杉磯地區(qū)擁有31家實體店,專業(yè)從事體育運動、休閑服飾以及相關(guān)周邊產(chǎn)品零售業(yè)務(wù),主要客戶為年輕群體。

  商贏環(huán)球稱,公司在2017年通過新設(shè)商贏體育、以現(xiàn)金收購的方式購買境外體育服裝經(jīng)營性資產(chǎn)包等形式布局體育文化產(chǎn)業(yè),2018年公司將繼續(xù)投資體育產(chǎn)業(yè)及文化教育項目,通過健身房及健身移動APP項目相關(guān)客戶流量導(dǎo)入,增加環(huán)球星光自主品牌體育服裝、體育穿戴用品的銷售收入,將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口,支持和帶動公司現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。

  都市麗人:和中國動向成立合資公司開發(fā)女性運動內(nèi)衣

3月21日晚間,都市麗人發(fā)布公告稱,公司與中國動向設(shè)立合營公司,在國內(nèi)共同設(shè)計、研究、開發(fā)、生產(chǎn)、采購、市場推廣及銷售貼身衣物。合營公司注冊資本2000萬元,由雙方共同出資。

  公告稱,都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動向全資附屬公司上??ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議,成立合營公司,主要于中國從事設(shè)計、研究、開發(fā)、生產(chǎn)、采購、市場推廣和銷售男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運動內(nèi)衣。其中天津都市麗人出資1500萬,持股75%,上??ㄅ脸鲑Y500萬,占股25%。天津都市麗人負(fù)責(zé)管理及運營,上??ㄅ敛粎⑴c有關(guān)工作。

  都市麗人在公告中稱,公司擬進(jìn)一步擴闊其收入來源及探索任何有協(xié)同效應(yīng)的投資機會,集團(tuán)希望未來跟上??ㄅ梁献?,共同發(fā)展男性貼身衣物和女性運動內(nèi)衣的業(yè)務(wù)。

  柏堡龍:和新華網(wǎng)、阿里體育進(jìn)行“泛時尚體育產(chǎn)業(yè)”合作

5月30日,柏堡龍發(fā)布公告稱,公司當(dāng)日與新華網(wǎng)股份有限公司、阿里體育有限公司簽署了《“互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)新零售合作協(xié)議》,由三方共同推動和打造“互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

  柏堡龍稱,協(xié)議的簽署可以拓寬公司設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域,通過產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足用戶的個性化需求;可以提升公司的產(chǎn)業(yè)資源,釋放柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

5月31日,阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)在上海舉行了柔性定制項目啟動會。阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)將共同著眼于新經(jīng)濟(jì)、新模式、新零售,在移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈、彩鏈技術(shù)領(lǐng)域謀求發(fā)展。

  三夫戶外:投資“松鼠部落”戶外親子樂園

3月30日,三夫戶外發(fā)布公告稱,公司以自有資金3400萬元,以增資方式取得上海悉樂文化發(fā)展有限公司31.1927%的股權(quán)。投資后,公司將成為上海悉樂第二大股東。資料介紹,上海悉樂文化發(fā)展有限公司是一家以戶外親子樂園經(jīng)營為核心,以“戶外及文娛產(chǎn)品研發(fā)”和“青少年戶外營地教育”為兩翼,集“戶外、生態(tài)、娛樂、教育、親子”等特點于一體的戶外樂園運營及營地教育培訓(xùn)公司。

  目前,上海悉樂在成都市擁有一座占地300畝左右,以“松鼠部落”為主題的郊野親子假日公園,于2016年10月1日正式開業(yè),截止2018年2月,累計實現(xiàn)客流量超過52萬人次。2017年1月-12月全年客流人數(shù)約為37.7萬人次。公告稱,此次增資款項將用于除成都市之外的武漢和重慶兩地戶外親子樂園的設(shè)計、規(guī)劃和建設(shè),預(yù)計2019年將有3所戶外親子樂園運營,每年實現(xiàn)百萬級的線下客流。未來,上海悉樂將實現(xiàn)戶外親子樂園全國主要城市的覆蓋。

  三夫戶外在公告中稱,雙方將利用各自資源在全國范圍內(nèi)共同布局戶外樂園及青少年營地教育,同時在產(chǎn)品研發(fā)、協(xié)同營銷、賽事策劃、活動組織、親子玩樂、品牌推廣等方面形成合作。

  華尚觀察:服裝企業(yè)“泛體育”投資升溫

  縱觀最近服裝企業(yè)跟體育運動領(lǐng)域相關(guān)投資動作,大致可分為兩類企業(yè)來觀察,一類是本身屬于體育運動領(lǐng)域的服飾企業(yè),比如中潛股份、匹克體育、三夫戶外這些企業(yè),他們的投資并購動作,主要是擴充體育產(chǎn)業(yè)鏈,比如中潛股份收購的蔚藍(lán)體育,其主要產(chǎn)品為泳鏡、泳帽等游泳用品;匹克體育收購國外戶外運動品牌奧索卡,得以進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域,奧索卡是登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等專業(yè)戶外運動用品品牌;三夫戶外作為戶外用品零售企業(yè),則開始涉足服務(wù)類的親子戶外教育領(lǐng)域。

  另一類則是非體育運動領(lǐng)域的服裝企業(yè),其投資動作開始“涉足”體育運動市場,比如柏堡龍、商贏環(huán)球和都市麗人,他們的模式,主要是將自身的發(fā)展業(yè)務(wù)和體育運動掛鉤,比如柏堡龍稱要將體育和“柔性化智能制造”結(jié)合,商贏環(huán)球稱要將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口,而都市麗人和中國動向成立合營公司,主要是為了開發(fā)男性內(nèi)衣和女性運動內(nèi)衣品類。

  不過,無論是體育運動領(lǐng)域的服飾企業(yè),還是非體育運動領(lǐng)域的服飾企業(yè),我們大致可以看到,這些企業(yè)投資運動體育領(lǐng)域,都更廣泛、更細(xì)分了,所投資的市場涉足到潛水游泳、體育文化IP、專業(yè)戶外運動、潮流運動用品、運動內(nèi)衣、親子運動等等,這些領(lǐng)域和概念可稱之為“泛體育”市場,雖然這些投資對于服飾企業(yè)本身來說,可能算不上太大的手筆,或許也有資本運作上的各種考量,但從產(chǎn)業(yè)的角度來說,這反映出在消費升級的大背景下,體育文化市場正在逐漸升溫,其日趨豐富的產(chǎn)業(yè)鏈已成為服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型擴張的一個關(guān)注點和切入口。